文／Laban（優創智能 AI 導入工程師）
AI Mode 廣告，是 Google 放進 AI 生成回答裡、標示為「贊助」的付費版位。2026 年 10 月 28 日 Alphabet 第三季財報會議上，Google 宣布把 AI 摘要與 AI Mode 的廣告擴大到更多使用者、查詢與國際市場。結論先講：AI 回答不再只有自然引用，付費版位會進來；但 Google 沒有公布開放國家，台灣是否在第一波仍不確定。 對台灣企業來說，現在該做的不是搶著買，而是先把「被 AI 自然引用」和「花錢出現在 AI 回答」分開量測，等官方列出市場時才有基準可比。
本文是新聞解析與準備清單，不是 Google Ads 投放教學，也不是預測廣告會在何時開放台灣。AI 摘要本身怎麼評估頁面，可先讀 Google AI 摘要 SEO：頁面資格、內容查核與來源觀測。
一、已知事實：Google 在財報會議上說了什麼？
1. 廣告擴大到 AI 摘要、AI Mode 與國際市場
依 The Motley Fool 刊出的第三季財報會議逐字稿，Google 商務長 Philipp Schindler 說了幾句關鍵的話：
- 「我們正在把 AI 摘要與 AI Mode 裡的高品質廣告，擴大到更多使用者與查詢。」
- 「這包括第一次把我們的變現版圖推向全球。」他同時宣布 AI Mode 廣告擴展到國際市場，多輪對話廣告則在美國推出。
- 「AI Mode 裡，贊助與自然商品列表項目的點閱率已經相近。」
- 「AI Mode 查詢的成長很強，但我們在 AI Mode 的變現比較低，這帶來了影響。」他也說，多數 AI Mode 查詢是新增的查詢，長期會帶來更多變現機會。
TechCrunch（2026-10-28）的報導引用了同樣的說法，並指出 Google 沒有點名任何國家、地區或語言。到本文截稿為止，我們找不到任何一手來源說明台灣或繁體中文是否在這次擴展範圍內。
2. 搜尋的數字
Alphabet 第三季財報新聞稿（2026-10-28）列出：Google Search & other 營收為 633.5 億美元，前一年同期為 565.67 億美元，成長 12%。執行長 Sundar Pichai 表示，AI 投資帶動整體搜尋查詢成長，包括商業查詢，且查詢量年增率是過去五年最高。
逐字稿中，Pichai 另外提到兩個跟內容型態有關的數字：AI Mode 的查詢平均比傳統搜尋長 3 倍；全球每 5 次 AI Mode 搜尋就有 1 次使用語音、圖片或文件。
3. 背景：Google 5 月預告的廣告格式
這次財報會議沒有列出新格式的細節。較完整的說明在 Google 2026 年 5 月 20 日 Google Marketing Live 文章：當時在 AI Mode 測試的格式包括依使用者問題回答的對話式探索廣告，以及讓廣告出現在 AI Mode 推薦清單中的格式；文章表示這些格式會持續清楚標示為「贊助」，並建議廣告主先以 AI Max for Search、AI Max for Shopping 與最高成效活動打好基礎。這些是 5 月的預告與測試，不等於 10 月已在國際市場上線的內容。
二、編輯分析：這對台灣企業的 GEO 代表什麼？
1. AI 回答從「只能掙」變成「也能買」
過去一年談 GEO，前提是 AI 回答裡的品牌與連結是自然挑選的，企業只能靠內容品質、結構與可信度被引用。Google 這次的說法改變了前提：同一個 AI 回答裡，會同時有掙來的引用和買來的版位。 這不代表 GEO 失效，而是代表你看到自家品牌出現在 AI 回答裡時，要先問一句：這是自然引用，還是廣告？
2. 推廣告的原因，Google 自己說了
Schindler 把搜尋營收受到的影響，部分歸因於 AI Mode 變現較低。從商業邏輯看，AI Mode 用量成長而每次查詢賺得少，擴大廣告是可以預期的下一步。對企業的意義是：AI 搜尋上的付費版位會持續增加，這是 Google 的營收需求，不是短期實驗。 這是我們的推論，Google 沒有承諾任何版位比例。
3. 長查詢與多模態，讓「內容答不答得出來」更重要
AI Mode 查詢平均長 3 倍，代表使用者問得更具體，例如「台中有沒有能處理 LINE 預約和 ERP 串接的廠商」。廣告可以買到出現的位置，但 AI 生成回答仍要從網路內容理解你做什麼。我們在 SEO 第一頁卻沒被 AI 引用 談過：AI 要能從你的頁面直接讀到服務範圍、地區、價格區間與限制，才可能在長查詢中把你列入。這件事有沒有廣告都一樣要做。
三、五個步驟：AI 搜尋廣告開放前，先做的準備
以下步驟以「已經在經營官網、可能也在投 Google Ads」的台灣中小企業為對象，每一步都能用現有工具完成。
步驟 1：建立 AI 搜尋的自然流量基準
在 GA4 把能辨識來源的 AI 引薦流量（ChatGPT、Perplexity、Gemini 等）拉出來，記下近三個月的工作階段、詢問與成交。要注意：從 AI 摘要與 AI Mode 點進來的流量，在 GA4 與 Search Console 裡目前和一般 Google 自然搜尋混在一起，分不出來；Google 這一側的基準，改用 Search Console 的整體趨勢加上步驟 2 的觀察紀錄。這是廣告進來之前的「純自然」基準；等付費版位開放，你才分得出變化來自哪裡。量測方式可參考 在地企業的 GEO 成效怎麼量。
步驟 2：固定一組問題，定期保存 AI 回答
挑 10 到 20 個客戶真的會問的長問題，每月用同樣的語言、地區與登入條件在 AI Mode 和 AI 摘要查一次，保存畫面與來源連結，標記哪些是自然引用、哪些是「贊助」。廣告一旦在台灣出現，這份紀錄會直接告訴你：原本的自然位置有沒有被擠掉。
步驟 3：把服務頁補到能回答長查詢
逐頁檢查主要服務頁：做什麼、不做什麼、服務地區、適合誰、大概價格或計價方式、怎麼聯絡。AI Mode 的長查詢會同時問好幾個條件，頁面缺一項，就可能在比較中被略過。補內容時以事實為主，不加行銷形容詞。
步驟 4：有投 Google Ads 的，先檢查活動基礎
依 Google 5 月的建議，確認搜尋與購物活動是否已評估 AI Max for Search、AI Max for Shopping 或最高成效活動，商品資料與到達頁是否正確。不用因為新聞就加預算；先確保哪天格式開放時，你的帳戶結構接得上。沒有投廣告的企業可略過此步。
步驟 5：設定「何時重新評估」的觸發條件
寫下一條規則：當 Google Ads 後台或 Google 官方公告列出台灣或繁體中文支援 AI Mode 廣告時，重新跑一次步驟 2 的問題組，比對自然引用的變化，再決定要不要測試小額投放。決策靠自己的前後比對，不靠新聞或別人的平均值。
驗收標準：做完後要能回答四個問題：過去三個月可辨識的 AI 引薦帶來多少詢問；你固定追蹤的問題中，品牌被自然引用幾次；主要服務頁能不能直接回答一個帶三個條件的長問題；Google 宣布台灣開放時，誰負責重新比對、用哪份紀錄比。
四、結語：分清楚掙來的和買來的
Google 這次把話說得很直接：AI 回答要開始賺錢了，而且要推向國際。對台灣企業，重點不是第一時間搶版位，而是先把自然引用的基準留下來。廣告可以買到位置，買不到 AI 對你的理解；後者仍要靠內容。
如果你想知道自家品牌目前在 AI 搜尋裡被怎麼描述、被引用了幾次，歡迎與我們聯繫，我們可以從一組固定問題的實測開始。
免責說明：本文依據 Alphabet 財報新聞稿、財報會議逐字稿、Google 官方部落格與媒體報導整理，資料截至 2026 年 10 月 30 日。Google 尚未公布 AI Mode 廣告的國際開放國家與時程，實際可用範圍以 Google Ads 後台與 Google 官方公告為準。本文不構成廣告投放或投資建議。
參考來源
- Alphabet，〈Alphabet Announces Third Quarter 2026 Results〉，2026-10-28：https://s206.q4cdn.com/479360582/files/doc_news/2026/Oct/28/attachments/2026q3-alphabet-earnings-release.pdf
- The Motley Fool，〈Alphabet (GOOGL) Q3 2026 Earnings Call Transcript〉，2026-10-29：https://www.fool.com/earnings/call-transcripts/2026/10/29/alphabet-googl-q3-2026-earnings-call-transcript/
- TechCrunch，〈Google expands AI Search ads globally〉，2026-10-28：https://techcrunch.com/2026/10/28/google-expands-ai-search-ads-globally-as-core-ad-growth-slows/
- Google，〈A new generation of ads for the AI era of Search〉，2026-05-20：https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-search-ads/
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